一目で内容がわかるタイトルとわからないタイトルではどちらがよい？

Webライティングをする場合に、最初に悩むのがタイトルでしょう。タイトルのつけ方によって読書が興味を持ってくれるかどうかがある程度決まりますので、タイトルのつけ方は重要です。タイトルには2つのタイプがあります。

1つが読んだだけで本文の内容がすぐにわかるタイトル、もう1つが読み進めないと内容がわからないタイトルです。そこで、どちらのタイプがWebライティングにとってよいタイトルなのかについて、それぞれのメリット・デメリットを検証したうえでお伝えします。

一目で内容がわかるタイトルをつけるメリット・デメリット

一目で本文の内容がわかるタイトルには大きなメリットがあります。読者の多くは興味があることについてWeb検索をかけてWebライティングの記事にたどりつきます。そのため、タイトルを一目見て自分が知りたい内容が書かれているかどうかを判断し、記事を読むかどうかを決めることが多いといわれています。

つまり、一目で内容がわかるタイトルをつけることによって、書かれている内容に関して興味を持っている人が簡単にたどりつけるというメリットがあるということです。一方、デメリットもあります。

それは、タイトルを見ることで内容が想像できた結果、「すでに読んだことがある内容だろう」、「この内容についてはすでに知っている」といった判断が下されて記事を読んでくれない可能性があることです。タイトルから読み取れる内容にオリジナリティがなかったりメリットを感じられなかったりすれば、記事は読まれないリスクがあります。

読まないと内容がわからないタイトルのメリット・デメリット

一方、タイトルを見ただけでは本文の内容が想像できないタイトルには、読書に「この記事には一体どんなことが書かれているのだろう？」という興味を抱かせることができるメリットがあります。ネット上でさまざまな記事を探している人の中には、特定のテーマについて探すのではなく「何か面白いことはないか？」といった視点で記事を探している人も一定数存在します。そういった人に対しては内容がわからないタイトルはある程度の興味喚起効果が期待できるでしょう。

ただし、デメリットもあります。特定の情報を探している人にとっては無視する候補になってしまうことです。目的があって記事検索をしている人は、タイトルを見ても自分が知りたい内容が書かれているかどうかわからない記事よりは、はっきりと自分が知りたい内容が書かれていることがわかる記事を優先して読む可能性が高いです。

また、タイトルに内容に関するキーワードが含まれていないと、検索結果の上位に表示されなくなり読んでもらう機会自体が減ってしまうというデメリットもあります。

一目でわかるタイトルをつける場合のポイント

一目でわかるタイトルをつけるか、読まないと内容がわからないタイトルをつけるか、どちらがよいかは迷うところです。それぞれメリット・デメリットがありますので一概には言い切れないでしょう。しかしWebライティングにおいては、一目でわかるタイトルをつける場合にいくつかのポイントに注意することによって、より効果的なタイトルになる可能性があります。ポイントは3つあります。

1つ目は読むと読者に利益があることを訴求するタイトルにすることです。「読んでみよう」という気を強く起こさせる効果が期待できます。

2つ目はSEOキーワードを入れることです。Webライティングの特徴は、キーワード検索によって表示される機会が多ければ多いほど読んでもらえる可能性が高まることにあります。興味のあるキーワードにヒットするタイトルにするためには、内容がわかるタイトルの方が効果的だといえるでしょう。

3つ目は数字が入っているタイトルにすることです。「～の3選」、「4つの～」のように数字を入れることによって、タイトルから読み取れる内容を強調でき興味を持ってもらう効果が期待できるようになります。

Webライティングをする場合は、これら3つのポイントに注意して一目で内容がわかるタイトルをつけることをおすすめします。