上手なライターの文章は癖がないからスラスラ頭に入ってくる！？

どうすれば、読者に読んでもらえる文章が書けるのでしょうか。上手なWebライターが書いた文章は、とても読みやすく、内容もスムーズに頭に入ってきます。

Web文章の特徴は、ネット検索を通じて読まれる点です。読者はキーワードを入力して気になる記事を探しています。

上手なライターは、そんな読者の何に注意しながらライティングしているのでしょうか。いくつかポイントを見つけ出し、読みたくなる文章の秘けつを探ってみます。

なぜ上手なライターは読みやすい記事が書けるのか

上手なライターが書いた読みやすい文章をいくつも見比べてみると、どうも一文の文字数が関係しているように感じます。短い文章は、スピード感や躍動感がありますが、一方で軽いニュアンスも表れます。

長い文章は硬く、信憑性を得やすい反面、読みにくさにもつながります。Webの文章は、パソコンの大きな画面で読むこともあれば、スマホのようなコンパクトな画面で読むこともあります。画面全部が文字だらけでは、読む方も大変で、それなりに文章を分けて書くことでバランスが整うのだと思い始めました。

さらに句読点の中でも、特に読点の使い方は文章を上手くも下手にもさせる力があります。実際、Webコンテンツで使われる文章を比較すると、それなりに長くても読みやすく感じるものがあり、そんな文章の多くは読点の使い方に特徴があります。

もう１つ言えるのは、読み手が普段から使っている言葉で書かれていることです。ある意味、小説のように叙情的な表現は抑えられていて、かわりに情報をシンプルに伝えようとする簡潔さが感じられます。実際、スマホで調べものをしているときに、情景豊かな前ふりは読みにくいものです。

上手なライターは読者が誰なのか知っている

誰にでも読みやすく書かれたWebの文章ですが、上手なライターは読者がどんな人物なのかもよく分かっているようです。これは、記事の作成時に条件として提示されるキーワードが絡んでくる部分ですが、検索サイトでキーワードを打ち込み、それから記事を見つけた読者が求める情報をしっかりと盛り込んで記事にしています。

紙面における記事のタイトルは、読み手が内容を知る最初の接点です。しかしWebの記事では、検索を通じて読者になることが多いので、タイトルと同等にキーワードの持つ意味が重要になります。

同じタイトルだとしても、キーワードが異なれば作成された目的が異なることもあるはずです。雑誌の記事とは異なり、誰が読者になるのかWebの場合ははっきりしません。それだけに、読み手が何を知りたくて記事を読みはじめるのか、上手なライターは記事を書く前にポイントを押さえているといえます。

さらに上手なライターの文章には、説得力があります。その人にもちろん会ったこともないのですが、「なるほど！」とうなずきながら読んでいたりします。それは、記事の内容に精度の高い情報が使われているからでしょう。信頼のおけるサイトから情報が引用されていたり、具体的な数字が示されていたりするので、だからそんな結論になったのかと読み手も納得できるのです。

インパクトは重要だ

検索サイトを経由する場合、タイトルを見比べてから記事を読み始めることが多いのもWeb記事の特徴です。上位に表示される記事には、内容を伝えるものが多いように感じます。つまりそれだけ、タイトルはとても重要な役割があります。文章のことばかり気にしてしまいますが、上手なライターの文章はタイトルも魅力的です。

不思議なもので、インパクトのあるタイトルに惹かれて読者になってくれても、冒頭の一文だけでその先を読んでもらえないことも多くあります。インパクトのあるタイトルから、スムーズに本文へと導いていくときにもテクニックがありそうです。

少なくとも、Web記事を読む人は、関連した情報を求めているはずです。その意味では、情報が新しく読むに値するものでなければいけません。リサーチの仕方や裏づけなど、記事の精度が明確なことも、上手なライターの文章の特徴です。