ライター必見！記事を書く上で最低限知っておくべきSEOの知識！

インターネット上でアクセスを集める方法には大きく分けてお金をかけて行う方法と、無料で行う方法があります。お金をかけてアクセスを集める方法にはweb広告をはじめ、さまざまなものがありますが、無料でできるものの代表例といえばSEOでしょう。

SEOは基本的にサイトの運営者が知っておくべき知識ですが、記事を書くライターも知っておくべきSEOの知識というものがあります。ここでは最低限ライターが押さえておくべきSEOの知識を紹介します。

タイトルにキーワードを入れる

SEO対策の基本中の基本となるのが記事のタイトルにしっかりとキーワードを入れることです。キーワードが依頼主から明確に指定されている場合は良いですが、案件によっては指定されていないこともあります。そういう場合には、記事のテーマに沿って自ら記事内容を企画することになりますので、しっかりとキーワードを意識した記事を書いていかなければなりません。

タイトルに入れるキーワードは『ライティング方法』というキーワードでの上位表示を目指すのであれば、タイトルは『知っておくべきライティングの方法』などというように、最低1回は含ませるようにします。一昔前は記事の本文中のキーワード出現率というものが重要なSEO要素となっていましたが、今では重視されていないといわれています。無理にキーワードを本文中に散りばめて、逆に違和感のある文章になってしまわないように注意しましょう。

既存のwebページにある内容の書き写しはNG！

ライティングをするときには原則として自分の得意分野を執筆することになりますが、ときには自分の知らない分野や苦手な分野で執筆をすることもあるでしょう。その場合、どうしても必要になってくるのが検索です。対象のテーマで検索をし、すでにネット上にあるページを参考にして記事を書きます。これをリライトなどといいますが、検索エンジンは基本的に同じような内容の記事は上位に出現させないという傾向があるといわれています。

検索エンジンで検索をすると、1ページ目には10個のページが並びますが、この10個はそれぞれで違った内容や方向性の記事が並ぶのが理想的なのです。そこから考えると、すでにネット上にある記事を参考にして書くことはダメではないが、あくまでも参考でとどめておき、意図的にオリジナリティを盛り込むことが大切だということが分かります。自分の感想や上位表示されているページには無い内容を盛り込むようにしましょう。

読みやすさは重要なSEO要素

重視されているSEOの要素のひとつとして挙げられるのが滞在時間や直帰率というものです。滞在時間というのは、そのページに滞在したユーザーの時間のことを指しており、直帰率というのは1ページだけを見て帰ってしまったユーザーの割合を表しています。基本的に滞在時間は長ければ長いほどよく、直帰率は低ければ低いほどいいとされており、SEO対策ではこの数字をいかにして上げていくかというのが重要になってきます。

この点において、ライターの仕事に大きく関係しているのが文章の読みやすさです。読みにくい文章ではそのページを深くまで読み込もうとしないため、滞在時間は下がり、直帰率は上がっていってしまう傾向にあります。専門的な知識を解説するページではなおさらそうで、ユーザーのことを考えて分かりやすい言葉選びをした文章作成を目指しましょう。

アルゴリズムは変動するということを知っておく

記事を執筆するうえで重要になってくるSEOの知識について見てきましたが、最後にGoogleのアルゴリズムは変動するということを知っておいてください。ここで見たSEOの要素は、どれも基本的なものばかりなので、すぐに変わることは考えにくいですが、それでも変わる可能性があるということは覚えておきましょう。

アルゴリズムが変わったことをいち早く知るためにも、SEOに興味を持ち、Googleの公式発表などにもアンテナを張っておきたいですね。