記事企画に大切なのは思いやる心？サグーワークスの記事企画者が思うこと

「こぶたの鉛筆」にはWebライターからの本音の声も多数掲載されていますよね。なかには、運営事務局は記事企画に対する意見もあります。それらを見ていて感じるのは、Webライターとしてはスムーズな記事作成をするためにも、わかりやすい企画がなされていて、ルールも明確になっている必要があること。

たしかに、わかりにくい内容では書きにくいですし、修正依頼されることにもなりかねません。今回は記事の企画者がどのようなことを意識しているのか、サグーワークスで企画をしている僕の視点で紹介します。

必要な情報が盛り込まれる記事を目指すのが基本

記事企画はどのような内容を記事に盛り込むのかを考えるのが主な作業内容で、クライアントが要望する記事になるように、テーマ・タイトル・見出しを考えます。特に重視するのは、記事がどのようなサイトに掲載されてどんな目的で使われるのか、ターゲットは誰で記事の内容はどのような方向性にすればいいのかです。

そして、与えられたキーワードをベースに企画するなかで必要な情報が盛り込まれるように、本文の内容はどうするべきかを考えて段落に含める案を作成するのが基本の流れです。

書きやすさへの配慮は欠かせないポイント

記事企画で最も頭を悩ますポイントで、しかも重要なポイントだと思っているのはライターが書きやすい記事企画になっているかです。記事を企画するだけなら決して難しい作業ではありませんが、企画した内容はライターにきちんと伝わるのか、説明不足になっていないかまで考慮しなければ、企画者が思い描く記事の完成イメージとは異なるものになってしまうおそれがあるからです。

ライター側ができるだけ具体的なイメージが湧くように、どんな内容を書けば良いのか、企画案の内容は想定文字数に達せられるのかなどは特に意識して企画しています。というのは、僕自身もライティングする際に指示内容がザックリとしていると何を書けば良いのか迷ってしまうことがあるからです。

ライター視点で考える記事企画の理想の形

Webライターの主な作業は文章を作成することで、そのために必要な情報をWebサイトや書籍から集めてライティングするというのが一般的です。しかし、情報収集した先の内容が誤っていたり信頼に値するものではなかったりすると、できあがる記事は不十分なものになってしまいます。このような事態を回避するためにも記事企画は重要な役割を果たします。

企画者が正しい情報をピックアップして、ライターに参考にしてもらいたいWebサイトのURLなどと一緒に提示できれば、ライターも迷いなく記事を作成できるでしょう。つまり、記事を企画する側は、ライターが企画案と指定のURLなどだけを見て記事作成できる状態に仕上げるのが欠かせない作業で、この点は常に意識しなければならないと考えています。逆に言えば、これが記事企画における理想の完成形ではないかと思います。

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企画者に必要なのは思いやる心かも？

この記事を書いているなかで改めて思ったのですが、記事企画者には思いやる心が必要不可欠なのかもしれません。

どんなライターが記事を作成しても迷わずにできるような的確な指示をするには、まず自分自身がライティングできるだけの指示内容になっているかを考える必要性があります。そして、クライアントが必要とする情報も盛り込まなければなりません。さらに、完成した記事が読者にどのような影響を与えるのかまで考える必要があります。

それぞれの人の立場を思いやる心がなければ、なんとなくの記事企画になってしまい、クライアントもライターも、そして読者にも良い結果を与えないでしょう。このように考えると、普段から正確な情報に触れてインプットし、それをきちんと他人に伝えられるのが記事の企画者にとって必要な要素で、意識しなければならないポイントなのかもしれません。日々の作業のなかで忘れがちでしたが、改めて反省して次の記事企画につなげたいと思います。

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