意外と使い方がわからない？固有名詞はどこまでOK？

「固有名詞使用NG」と指示のある仕事。ライターとして活動する中で一度は目にしたことがあるのではないでしょうか？
または「この固有名詞はOK」という例外規定も時にはあります。

なぜそんな指示が存在するのか？そしてその指示を遵守するにあたって注意する点とは？
ライターとして活動する上で押さえておいた方がいいポイントをまとめます。

そもそもなぜ固有名詞が禁止されるのか？

抽象的な表現になりますが、あるテーマについて記事を書く中で、自分の頭の中である商品が思い浮かぶことはあると思います。
たとえば、おすすめの健康食材について記事をまとめる中で自分の愛用している商品が思い浮かぶ、というのがあります。

ここで注意しなければならないのは、「おすすめの健康食材」は人によって千差万別ということ。

ある人にとってはおすすめでも、他の人からしたら全く興味がない、なんてことはザラにあります。そのため、固有名詞を引き合いに出して主張を述べることはライターの主観を押し出してしまうことになってしまう可能性も。そしてその主観を読者が感じると、記事にバイアスがかかっているように思われかねません。

そうするといわゆるステマなのか？と疑いの目を持って記事が読まれてしまうため、メディアそのものの信頼が揺らいでしまうこともありえます。

固有名詞に商標登録があるとさらに問題に！

最近ではテレビCMでも「話題のスマホ」というように、固有名詞を出さずにある商品を連想させる広告手法が取られるのも目にします。それは、固有名詞に商標登録があるためです。

権利者に無断で固有名詞を出すことが権利侵害につながることもありうるのです。そうなるとメディアの信頼どころの騒ぎではなく、権利者から訴えられてしまう可能性もあります。

もし自分がそうしたメディアの作り手だったならば、そんな問題を起こしたライターの文章を使おうと思うでしょうか？そうした法的な意味でも、固有名詞の使用には注意を要します。

固有名詞を使う時にはどうすればいいの？

注意点を踏まえると、固有名詞を一切使わなければいいのでは？という考えが浮かんでくるかもしれません。さまざまなリスクを考えるとそれも非常に有効な対策ですが、そうはいっても固有名詞を使うことで文章にわかりやすさが加わったり、自分の主張を強く後ろ支えしてくれたりというケースもあることでしょう。

そのためにも、固有名詞を使う上で押さえるべきポイントをいくつか挙げましょう。

登録商標の有無を確認

固有名詞を使おうと思った時に、まずその名詞に商標権があるかを確認しましょう。
権利侵害は言い訳無用でアウトです。わかりやすいのは、その名称が記載されている文章や記事を目にした時にその近くに権利に関する表記やマークがあるかをチェックすることでしょう。また、クライアントがこの固有名詞を使ってくれ、といった時にはそのまま指示に従うのがよいでしょう。

過剰に使わない

固有名詞を使うように指示されると、文章のいたるところで使いたくなるものです。ですが、固有名詞というのは結構目立つもの。

連発するとやたら目立つため、ライターの思惑をそこはかとなく感じさせる文章になってしまいがちです。固有名詞を冒頭に掲げ、あとは代名詞で置き換えて読者に解釈させるというのも大切なテクニックです。

自分オリジナルの表現で表してみる

少し難しいかもしれませんが、代名詞代わりに文脈上その固有名詞を指しているとわかる表現を作るのも有効です。「話題のスマホ」だったり「GPS機能を使ったスマホアプリ」といったような読み手に「あれのことかな？」と感じさせる表現にすることで、代名詞の連発を避けて読みやすい文章にすることができるでしょう。

▼ライティング経験を積んでいけば、固有名詞の使い方の感覚を掴めるはずです。
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