言葉遣いは「読み手と同じ」に！効果的な記事の書き方

記事には読み手、つまりターゲットが定められています。では、ターゲットに刺さる効果的な記事の書き方と聞いて、あなたはどんなものを思い浮かべるでしょうか？

ターゲットが興味を持ちそうなジャンルに絞るのは当然ですが、実はもっと根本的なところに見るべきポイントがあります。それは「言葉遣い」です。読み手を意識することはあっても、言葉遣いまで気をつけたことはないという方もいるのではないでしょうか？そこで、今回は「ターゲットによって言葉遣いをどう変えていくのが効果的か」をテーマにライティングの基本を解説していきます。

記事は「読み手と同じ言葉遣い」にする

ごくごく一般的な真面目な解説記事やニューズ記事の場合はもちろん当たり障りのない堅苦しい言葉遣いが基本です。これは良くも悪くも万人受けする真面目な文体と言えます。ですが、万人受けするということは裏を返せば「無個性」「つまらない」「堅苦しい」といったものなのです。

ではブログやコピーライティングはどうでしょうか？これらでは堅苦しい言葉遣いはさほど見かけませんが、それは「ターゲットを狙い撃ち」しているからです。それに対して一般ニュースなどは広く知れ渡る必要があり、ターゲットを絞っていません。

つまり、ターゲットの範囲が広くなるほど当たり障りのない言葉遣いが求められるということです。ターゲットの範囲を狭くするほど、より尖った刺さりやすい言葉遣いの記事にすることが可能です。

ターゲット層がよく使うフレーズやワードを積極的に取り入る

例えばIT系の人に向けたマーケティングの記事を書くとしましょう。こういった専門的な記事を読むのはほぼその分野の人間に限られます。では、このターゲット層にとって伝わりやすい表現とはどんな表現になると思いますか？

マーケティングには多くの専門用語があり、「フレキシブル」「コミット」といった英単語をそのまま会話に使ういわゆる「ビジネス用語」も頻繁に使用されます。おそらくこのままだと一般層にとっては何を言っているのかわからない文章になるでしょう。そして、誰でもわかるように言葉遣いを配慮すると、どうしても回りくどくなったり内容が薄くなってしまいがちです。

しかし、IT業界の人間に的を絞ったマーケティングの記事だと、ターゲットはその言葉遣いを日常的に行っている人達になります。誰でもわかるような文章にするという配慮はかえって邪魔になってしまう可能性すらあるのです。

つまり、読み手が読みやすい言葉遣いは、読み手が「普段使っている言葉遣い」ということです。

ターゲットの年齢層やニーズに合わせる

言葉遣いの差がわかり易いのが年齢差によるものです。若者にしか伝わらない表現もあれば、シニア世代にしか伝わらない表現もあります。Webライティングの場合だと掲載先がネット媒体なので若者向けになりがちですが、シニア向けの記事がないわけではありません。シニア向けの場合だと、基本的には新聞のような当たり障りのない表現が好まれるでしょう。

そして若者向けの場合ですが、若者と一口にいっても何のジャンルの記事なのかでそれは大きく変わってきます。例えばファッションやエンタメのように流行がそのまま現れるジャンルの場合は、そのジャンルそれぞれに適した表現が必要になってくるかもしれません。

2chなどの匿名掲示板が発祥であることの多いネットスラング、女子高生に流行るギャル語、SNSで人気のフレーズ、こういったものも特定の層に刺さりやすいものであり、記事のテーマに合致するのであれば積極的に活用するのが好ましいでしょう。