読者に選ばれる記事にしよう！タイトルと見出し作成の重要性

読者が読みやすい文章や魅力的な文章にこだわる人は多いですが、タイトルや見出しに関して意識している人はどのくらいいるでしょうか。

たくさんの人に記事を読んでもらえるかどうかは、タイトルや見出しのつけ方にかかっています。

今回は、どうすれば記事に多くの読者を呼び込めるのか、タイトルや見出しの重要性、作成のコツなどを紹介していきます。

Web記事ではなぜタイトルや見出しが重要なのか？

Webサイトでも紙媒体でも、記事のタイトルや見出しは重要です。ここでは、Webサイトにおけるタイトルや見出しの重要性について解説していきましょう。

読者はタイトルで読みたい記事を決めるから

新聞や雑誌、書籍は、購入したうえで読むのが基本です。お金を出しているので、その分きちんと読む人もいるでしょう。

一方、Web記事は読者がたまたま目にしたタイトルから記事を開くケースが多いです。情報を調べるために検索して出てきた結果であっても、タイトルを読んでピンと来なければ、読者は記事を読まずに通り過ぎてしまうでしょう。

同じ内容の記事が複数あるときも、読者はタイトルを見て読む記事を決めるので、タイトルを見た時点で「読みたい」と思わせる魅力がなければ、いくら記事を書いても読んでもらうのは難しくなってしまいます。

検索エンジンで上位表示してもらうため

Web記事においてタイトル作成に神経を使うのは、検索エンジンで上位表示してもらうためでもあります。多くの読者は、Webで記事を読む場合、自分が必要としている情報を検索エンジンで探します。

ページのクリック率は、検索エンジンで上位表示されるほど高くなるのが一般的です。どんなに優れた内容の記事でも、まずはクリックしてもらってWebサイトに訪問してもらわなければ、読まれることはありません。少しでも多くの人に読んでもらうには、検索の上位に表示されなければなりません。そのため、記事のタイトルは読者が読みたいと思う表現にする必要があります。

タイトル作成前に考えるべきこととは？

タイトルも文章と同じで、作成する前にさまざまな要素を考えておく必要があります。読者にとって魅力的なタイトルを作成するには、どのような準備が必要なのでしょうか。ここでは、魅力的なタイトル作成のためのポイントを紹介します。

記事のターゲットは誰か

まずは、記事のターゲットは誰かを明確にしておく必要があります。読者がわざわざキーワードを検索して情報を探すのですから、それ相応の目的があるはずです。検索エンジンで上位表示されたタイトルを見て、読者は自分に関係のある記事なのか、自分がほしいと思っている情報が得られるのかを判断しています。

ターゲットとなる読者を考えるのに必要な情報は、読者の性別や年代、趣味、悩み、職業などです。また、同じキーワードでもターゲットとする読者が変われば、記事の内容も大きく変わります。狙ったターゲット層にヒットするように、なるべく具体的に考えておきましょう。

何を伝えたいのか

タイトルを作成する前は、何を伝えたい記事なのかもしっかり考えておきましょう。記事をクリックしてもらうには、読み手にとってどのようなメリットがあるのか想像できるタイトルが望ましいです。

この記事を読みたいと思ってもらうには、記事で伝えたい内容や記事の結論を明確にしておく必要があります。タイトルには、記事の結論やテーマを表現する言葉を使います。

タイトルで記事の結論を表現してしまうと、タイトルだけで満足してしまい、記事を読んでもらえないのではないかと心配する人もいるかもしれません。しかし、専門的な内容であればあるほど、タイトルで表現できる内容は限られます。本当に悩みや疑問を解決したいと思っている読者なら、結論が書いてあるタイトルこそ、クリックして読んでくれるでしょう。

検索でヒットするキーワードか

タイトルには、検索エンジンでヒットしやすいキーワードを入れ込みましょう。優れた表現のタイトルでも、検索上位に表示されなければ読まれる機会は少なくなってしまいます。タイトルや記事内容を考える前に、検索エンジンでヒットしやすいキーワードをリサーチしておくのがおすすめです。

例えば、Googleが提供している「GoogleTrends」は、どういった言葉が頻繁に検索されているのか、無料でチェックできるサービスです。SNSで話題になっているハッシュタグをチェックしてみるのも良いでしょう。ある程度ヒットしやすいキーワードを絞り込めたら、不自然にならない程度にタイトルや見出しに盛り込みます。ただし、1つのタイトル内でキーワードを複数回使用するとしつこい印象になりますので、注意しましょう。

クリックされるタイトルをつけるコツ

タイトルを作成する前に検討しておくべき要素がわかりました。次は、クリックされやすいタイトル作成のコツについて考えていきましょう。

記事のテーマがわかる

記事のテーマがわかるタイトルだと、読者にクリックしてもらえる確率が高くなります。記事のテーマをタイトルで示すには、記事の内容や読者にとってのメリットがわかる表現にしましょう。

タイトルに記事のターゲットを入れ込むのもおすすめです。Webライターについての記事なら、「Webライターになりたい人」、「なったばかりの初心者」、「活躍の場を広げたいWebライター中級者」などでしょう。キーワードが同じでもターゲット層が違えば、タイトルも変わります。ママ向けの記事なら、「出産したばかりの新米ママ」、「2人目の子どもを妊娠中のママ」などの表現ができます。

ピンポイントでターゲットの特徴を入れると、該当読者のクリック率が上がります。

読みたいと思える表現になっている

読者は、常に新しい情報を求めています。技術の進歩が早い現代では、情報の流れも速くなっています。数カ月前の情報が今ではもう古くなっている、というケースも珍しくありません。せっかく鮮度の高い記事が完成しても、読んでもらえなければ日に日に情報が古くなっていきます。最新記事をしっかり読んでもらうために、【2018年最新情報】のように具体的な年数を入れるのがおすすめです。

自分に関係のある記事だと理解してもらうために、ターゲットの興味を惹くにはどのようなタイトルにしたらいいのか、常に考える癖をつけると良いでしょう。

読者を惹きつけるタイトル付けのパターン

読者を惹きつけるタイトル作成には、いくつかのパターンがあります。このパターンを覚えておくと、興味を惹くタイトル作りもだいぶ楽になります。実際に、タイトル作成のパターンを紹介していきましょう。

読み手の特徴を入れる

記事のターゲットである読み手の特徴を、タイトルに入れ込みましょう。ピンポイントで読者の特徴を押さえておけば、タイトルを読んだときに自分に関係する記事であることがわかります。

Photoshopの使い方についての記事なら、「Photoshopの初心者必見」「初心者から中級者になるためのPhotoshopテクニック」などのタイトルがつけられるでしょう。「若作りにならない40代女性ファッション」「子育て中のママ」など、記事のテーマから想定できる読み手はさまざまです。記事のテーマから読者の特徴を明確にしておけばライターも、効果的なタイトル作成に生かせるでしょう。

記事内容の要約を入れる

記事内容の要約をタイトルにするのもおすすめです。たとえば、不動産投資に関する記事を書くとします。キーワードが「不動産投資 リスク」の場合、想定読者は「不動産投資を始めたいがリスクが心配な人」、記事のゴールは「不動産投資のリスクについて理解でき、リスクを意識しながら不動産投資を検討できるようになること」です。

想定読者が知りたいのは不動産投資によってどのようなリスクがあるのか、という点ですから、記事のタイトルは「不動産投資のリスク」となるでしょう。うまく節約できるようになりたいと思っている人が対象なら、「簡単にできる節約方法」といったタイトルが考えられます。要約タイプのタイトルは、記事の内容がわかりやすいのでおすすめです。

記事の結論を入れる

わかりやすい記事にするには、記事の結論を本文の最初にもってくるが効果的です。同じような理屈で、タイトルに記事の結論を入れ込むと、読者の興味を惹くことができます。

たとえば、年数の経った中古車を売りたい読者なら、ボロボロの中古車でも買取ってくれる業者は存在するのかという点が気になるのではないでしょうか。この場合、タイトルで「廃車寸前の車でも売れる！」と言い切っておけば、「もしかしたら自分の車も売る方法があるかもしれない」と感じてもらえる可能性が高くなります。

資金繰りに困っていて早急に資金調達したい経営者が対象なら、「即日資金調達が可能な方法がある！」というタイトルで興味を惹くことができるでしょう。

数字を入れる

タイトルは具体的な言葉を使うほど、想定読者にヒットしやすくなります。特に、具体的な数字を入れると、記事のメリットがイメージしやすくなります。

節約したい人に向けて「がんばれば節約できる！」というタイトルをつけても、読者はどうがんばればいいのかイメージできません。一方、「1年で10万円節約する方法」「電気代を30％節約する方法」といったタイトルなら、節約の効果が具体的にイメージしやすいので、記事を読んでみたいと思いやすくなります。

タイトルに数字を使うメリットは、記事に対する説得力が高まる点です。また、「仕事の効率アップに役立つ3つの方法」という数字の入れ方なら、目的を果たすためにいくつの方法を試せばいいのかの目安にもなるでしょう。

問いかけをする

記事の結論をタイトルに入れ込む場合、問いかけのスタイルにすると、結論を知りたいと感じやすくなります。

「家計管理で節約しよう！」といったタイトルだと、読者の心に引っかかる要素がなく読み飛ばされてしまう可能性があります。一方、「家計管理だけで節約ができるのか？」と問いかけると、「家計管理だけだと無理？別の方法も試せばあるいは節約できる？」と読者の興味を惹けるでしょう。

「初心者Webライターの稼ぎ方」というタイトルの場合も、内容に特徴がなくサラッと読んで終わってしまいそうです。これを「初心者でもWebライターで稼げるのか？」と疑問系にすることで、「Webライター初心者だが稼げるようになる可能性はある？」と結論が知りたくなって、クリックしてもらいやすくなります。

記事を読み進めてもらう！見出しの重要性と作成のコツ

記事を読み進めてもらうためには、見出しにも気を使いましょう。ここでは、見出しの重要性と作成のコツについて解説していきます。

見出しの重要性

見出しとは、本文の内容を簡潔にまとめた段落ごとのタイトルです。本や雑誌の場合、目次を先に読んで本の概要をつかんでおくと長文でも読み進めやすくなります。Web記事でも同様で、特に長文の場合、読者は見出しに何が書かれているかで、読み進めていくべきかどうかを判断します。

そのため、見出しを見て段落ごとの内容がわかれば、最後まで読んでもらいやすくなります。逆に、見出しがまったくない記事は、知りたい情報がどこに書いてあるのかがわかりません。わかりやすく画像や表などが使用されている記事ならまだしも、文字ばかりの記事はサッとスクロールをしたあとに閉じられてしまうでしょう。読者に有益な情報を伝えるためにも、見出しは重要だといえます。

見出し作成のコツ

見出しは記事の内容を段落ごとに知らせる目次の役割を果たします。そのため、タイトルのように気を惹くような見出しではなく、シンプルでわかりやすい表現にするのがおすすめです。冷蔵庫の選び方について書いてある段落なら、「容量で選ぶ」「サイズで選ぶ」「機能で選ぶ」「価格で選ぶ」というように、ひと目で何について書かれているのかわかるようにしましょう。

また、Web記事は見出しの順番通りに文章を読んでいくケースが多いです。上から下へスムーズに読み進められるように、理解しやすい順番に見出しを配置しましょう。投資信託がテーマの記事なら、「投資信託とは」→「投資信託の選び方」→「投資信託の始め方」という順番にするとわかりやすくなります。

記事を読むメリットが伝わるタイトルや見出しを付けよう！

Webライターの仕事は、読者に役立つ記事を提供することです。わかりやすい文章を心がけるのは大切ですが、同じくらい重要なのがタイトルや見出しです。

いくら読者の役に立つ記事だとしても、誰にもクリックされずに埋もれてしまうのでは意味がありません。しっかりリサーチした記事だからこそ、多くの読者に届けたいものです。

だからこそ、本文と同じくらいタイトルや見出しの作成には気を使う必要があります。伝わるタイトルや見出しを作成できれば、より多くの人に読んでもらえるようになるでしょう。

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