目を引くタイトルで印象は変わる！効果的な見出しを生み出すコピーライティングスキル

どれほど文章の内容が良かったとしても、タイトルや見出しが魅力的なものでなければ読者の関心を引き出せないものです。流し読みをしてしまう読者を引き寄せるためには、コピーライティングの基礎的なスキルを身につけることが大切でもあります。

特に、webライターとして活躍するためには、文章力を磨くと同時にコピーライティングのスキルを伸ばしていくことが肝心です。タイトルや見出しの作成で迷わないためにも、どのような点を意識すべきかを解説します。

文章力とコピーライティングスキルの根本的な違い

タイトルや見出しの作成がうまくなっていくためには、単に文章力を磨いていくだけでは足りません。なぜなら、効果的なタイトルや見出しを作成するためのスキルは、コピーライティングによって磨かれるからです。読者といっても幅広く、紙媒体で読む人もいればweb媒体だけで読む人もいます。

したがって、同じように書いていれば自然と読んでもらえるというものではないのです。webコンテンツでは読者が自発的に探して読むというよりも、「検索したら偶然見つけた」「SNSを通じてほかのユーザーから教えてもらった」といった動機であるため、興味を引きつけられなければすぐに読まれなくなってしまうでしょう。

文章の質を上げていくのが文章力なら、コピーライティングスキルは読者を飽きさせないための仕掛けなのです。両方の違いを認識したうえで、タイトルや見出しをどのように作成するのかを考えましょう。求められているスキルが違うからこそ、うまく組み合わさったときに多くの読者に読まれるものが書けるはずです。

魅力的なタイトルや見出しを作成するためのコツ

webライティングにおいては「タイトル」の作成に、時間をかけて取り組むことが大切だといえます。短い文章で全体を表現しなければならないので、いくつか候補を書き出して選んでいくことが重要です。

タイトルだけ見て、読むか読まないかを判断している読者も多いので、ポイントを押さえて作成していく必要があります。タイトルを作成するときに気をつけておきたい点は、単に特徴や事実を並べ立てるだけでなく、読者にとってインパクトがなければなりません。

最新情報を提供したり、好奇心を刺激したりするタイトルを心がけましょう。また、「〇〇するための××な方法」といったように、読者の悩みを何らかの形で解消するようなタイトルも効果的です。タイトルはコンテンツ全体の顔とも呼べるものなので、じっくりと検討してみましょう。

見出しについても、基本的に求められるスキルはタイトルと同じであるものの、段落ごとに効果的に配置していくことがポイントです。段落内の文章量が多ければ、必要に応じて大・中・小の見出しを置いて、読者を飽きさせないように工夫しましょう。

マーケティングを意識して読者視点で考える

コピーライティングにおいては読者に文章を読んでもらったうえで、何らかの商品やサービスの販売につなげることが目的です。したがって、文章のスキルを磨くだけでなく、マーケティングの基礎も勉強してみると良いでしょう。

マーケティングといっても、消費者として普段どのような点に注目しているかを意識すれば、それほど難しく考えることはありません。何かの商品やサービスを欲しいと思ったときに、「自分がどこに注目したのか」をメモにまとめてみると、読者視点を少しずつ養っていけます。マーケティングに関する知識が身についてくると、タイトルや見出しを考えるときに何がダメなのかを理解できるようになるはずです。

コピーライティングスキルを磨いていくためのポイント

タイトルや見出しの作成にはコピーライティングの技術が欠かせないものの、スキルを磨いていくための方法は身近なところにあります。web上で展開されている数多くのランディングページや中吊り広告、本や雑誌など普段目にするものを教材にしてみると良いでしょう。気になったタイトルや見出しを書き留めて参考にしてみるのも一つの勉強方法ですし、さらに自分なりにアレンジしてみるのも練習になります。

また、「キーワードが何か」といった視点で他人が書いた文章を読んでいくと、タイトルや見出しがなぜそうなっているのかを学べます。良いタイトルや見出しは一言一句に無駄がないため、スキルを磨くには良い材料となるのです。

多くの人が閲覧しているコラムなどを参考にしてみるのも、スキルアップに役立てられます。実際に閲覧数が多いということは、それだけ多くの読者が惹きつけられる仕掛けが散りばめられているものなので、時間をかけてよく読み込んでみると良いでしょう。多くのタイトルや見出しに触れてみることで、いくつかのパターン分けが自分のなかでできるようになり、スキルを磨いていけるのです。