良質な記事を書くために！webライターが覚えたいSEOの基礎知識

どんなに人の役に立つ文章が書けたとしても、読んでもらえなければライターとしての価値はないといえます。webライターには、良質な文章を書く能力だけでなく、検索するユーザーが潜在的に求めているキーワードの情報を盛り込みながら記事を作成するという能力が求められています。

いわゆるSEO（検索エンジン最適化）対策を意識した文章を書くために、webライターはどのような知識を持っていればよいかについて紹介します。

タイトルや見出しにはSEOキーワードを必ず入れること

記事のタイトルや見出しは、検索エンジンにページの構成を伝える重要な役割を果たす意味で、SEO対策に重要な効果があるとされています。webライターはタイトルや見出しにユーザーが検索サイトで打ち込むであろうキーワードをすべて盛り込むことで、サイトの趣旨が一貫していることを検索エンジンにアピールすることが求められます。

また、見出しの配置は適度に区切りを入れられるため、最後まで疲れさせずに読ませる意味でも重要な役割を果たしています。読みにくい文章はユーザーにストレスを与えて読む気を失わせてしまうので、ページの途中で離脱させてしまう可能性もあります。ページの滞在時間はSEOでも一つの指標となるため、ユーザーの理解を助ける意味でも見出しは大切な役割を担っているのです。

リード文にもしっかりSEOキーワードを盛り込む

いくら見出しに検索キーワードを盛り込んだからといって、中身の記事にキーワードが含まれていないのはSEOの世界ではご法度です。記事にもしっかりSEOを意識したキーワードを盛り込む必要があります。

あるキーワードを検索エンジンに打ち込み検索結果を表示させると、検索結果の一覧に記事のタイトルと同時に記事の冒頭文も表示されます。この冒頭文は「リード文」と呼ばれ、SEO対策では重要な意味を持っています。検索エンジンはネット内を回遊する際にリード文を読むことでキーワードが入っているかどうかを判断しているため、文章の中盤にキーワードを盛り込むよりも冒頭やまとめ部分に盛り込むことが大切になります。

キーワードを盛り込みすぎるのはSEO対策では逆効果

SEO対策として見出しや本文でユーザーが求めているキーワードを連呼すれば、検索サイトの上位に上げることができるのではないかと考える方もいるでしょう。しかし、それは逆効果です。

検索エンジンは一定量以上にキーワードを詰め込むと、スパム行為と判断します。スパムとして認定されたサイトにはペナルティーが与えられ、検索順位が通常よりも大きく落ちることになります。キーワードはあくまで適量であることがよいとされており、自然な文体が理想的です。

webライターは、SEO対策として検索エンジンに対してあからさまなアピールをするのではなく、見出しや本文中に少しずつキーワードを登場させるライティング能力を身につけるようにしましょう。文章量に対する最適なキーワードの比率は、一般的に5%前後が理想的とされています。1000文字の記事であれば、キーワードは50文字前後が望ましいということになります。

キーワードに関連する言葉も盛り込む意識を

ユーザーが検索結果に期待するのは、打ち込んだキーワードそのものではなく、キーワードが登場する情報であるということを改めて意識する必要があります。

例えば「webライター」という検索ワードを打ち込んだユーザーは「文章の書き方」や「稼ぎ方」などが登場するページを求めて検索していることが予想されます。ユーザーが潜在的に求めている文章を書くために柱となるキーワードに関連する情報を意識しながら書くと、検索結果の上位に登場させることができます。別の視点から見れば、ユーザーにとって役立つ情報を書けるwebライターは、自然とSEO対策もできているといえるでしょう。