せっかく手間ひまかけて記事を書いても、検索エンジンで上位表示できなければSEO集客効果は見込めませんよね…。
SEOライティングでは、テクニカルなポイントもいくつかありますが、何よりも重要なのが『検索ユーザーの意図』を分析して、『読者の悩みを解決できるコンテンツ』を書くこと。
SEOに効果的な記事作成方法を初心者にも分かりやすくご紹介します。
『SEOライティング』とは、Googleなどの検索エンジンで上位表示させることにより、多くのユーザーを集客することを目的として、検索エンジンに評価されやすいコンテンツを作成することです。
それでは、Googleが高く評価するコンテンツとは何でしょうか？
Googleは『検索ユーザーにとって利便性の高いコンテンツ』こそが良質なコンテンツであると公式ガイドラインで発表しています。
つまり、『検索ユーザーの悩みを解決できるコンテンツ』を作ることこそが、SEOライティングの基本であるということです。
※Googleの公式ページへ移動します
では実際に『検索ユーザーの悩みを解決できるコンテンツ』はどのように設計すればよいのか解説していきます。
※この方法は、実際にサグーワークスでSEOコンテンツを作成する際にも、用いている方法です。
検索ユーザーの悩みを解決するためには、まず、『検索意図』を理解するところから始めましょう。
具体的には、下記2点を理解することです。
検索意図を知りたいときには、
現在、キーワードの検索結果に上位表示されている競合ページの分析が効果的です。
既に上位表示されているということは、ユーザーの検索意図を満たしているとGoogleに判断されているからです。
具体的には、検索結果上位10~20ページほどの、見出しや内容を丁寧にチェックし、どのような要素が共通して含められているかを調査していきます。
一例として、「面接」というキーワードで検索結果を分析してみます。
ここでは分かりやすいように、検索結果ページに、分析内容を簡潔にまとめた図で解説します。
上記の分析結果から推測できる検索意図は下記の通りです。
キーワード「面接」で検索するユーザーはどんな人なのか？キーワード「面接」で検索するユーザーはどんなことで悩んでいるのか？ユーザーが知りたい要素の一覧
これらの検索ユーザーが知りたい要素が、『上位表示に必要な要素』と考えられるのです。
調査した『検索意図』をもとに、作成する記事の想定読者とゴールを決めます。
※webサイトに掲載するコンテンツには「サービスページ」や「（案件や商品などの）一覧ページ」「記事一覧ページ」など様々な種類がありますが、今回調査する「面接」の検索結果では「記事ページ」が多いので、「記事」コンテンツを作るという前提で説明していきます。
『記事のゴール』を決めるには、読者が記事を読んだ後にどのような状態になってほしいかを考えます。
こちらはSEO対策をする目的（サービスの申し込みや問い合わせ・商品の購入の促進など）にも近いと思いますが、検索意図をふまえて設定する必要があります。
検索意図とSEO対策をする目的が少し遠い場合には、「サービスや商品の詳細ページ」へ誘導するなどして、不自然に読者にアクションを促すことは避けましょう。
また、『想定読者』についても基本的には検索意図に沿って設定することをおすすめしますが、場合によってはターゲットを絞ることも必要です。
例えば、今回のキーワード「面接」の検索結果の場合、「新卒就活者」と「転職者」のどちらも想定読者になり得ます。しかし、両者の悩みを解決する内容は異なるため、一方にフォーカスすることで、読者にとってより役立つ記事になるでしょう。
ターゲットを絞る際には、記事の掲載先サイトやSEO対策の目的を考慮します。
検索結果の傾向を見ると、「転職者」向けの記事の方がGoogleの評価が高いことが分かりますが、「新卒学生の就職エージェント」のサイトに掲載するのであれば、「新卒就活者」に向けた記事の方が適していますね。
ただし、「面接官」などの検索意図とずれたターゲットを想定読者にすると、SEO効果がでない記事となってしまいますので注意が必要です。
つぎに、検索意図（検索ユーザーが知りたいこと）をもとに、『上位表示に必要な要素』を盛り込んで段落構成を行います。
『上位表示に必要な要素』とは、検索結果で上位ページに共通する要素です。
このとき、想定読者が現状の状態から、記事のゴールで設定した特定のアクションをとってもらうために、読者の思考の流れにあったストーリーを考えながら段落を構成しましょう。
こうすることで、より説得力のある記事を作成することができます。
『上位表示に必要な要素』から要素を取捨選択することで、スムーズなストーリーになる場合は、無理にすべての要素を盛り込む必要はありません。
ただ、要素が網羅できているほど、上位表示の可能性が高まる傾向があります。
段落構成ができたら、タイトルや各段落の見出しを作ります。
タイトルの文字数は、検索結果画面で表示される限界文字数にあわせて、30~35文字程度が目安です。
とはいえオーバーしていたら上位表示されないというわけではありません。最低限、上位表示を狙っているキーワードは前半にいれつつ、魅力的なタイトルを考えましょう。
見出しについても、キーワードを自然な形で含められると理想的です。
また、1段落の文字数が多くなるようであれば、適宜中見出しや小見出しを設定することで、読みやすい記事になります。
キーワードによって『検索意図』が異なるため、適した記事の文字数も異なります。
ここでも、検索結果の傾向が参考になります。
Googleが評価している記事の傾向を見ることで、検索ユーザーの悩みを解決するのに適切な情報量が分かるのです。
また、文字数が多ければ良い記事というわけではありませんが、目安として上位10ページの文字数の平均を上回る文字数で設定するのがおすすめです。
情報量が多いということは、それだけユーザーの悩みに対して解決策を深ぼり、網羅的に解説ができるためです。
ただし、だらだらと冗長で内容が薄い記事では高い評価は得られないので、要注意です。
ここまで、『検索ユーザーの悩みを解決できるコンテンツの設計方法』をご紹介しました。
検索意図をしっかり分析することがSEOライティングの基礎ではありますが、「1記事にここまで時間をかけて分析・設計はできない…！」という方は、『サグーワークスの記事コンテンツ企画』がおすすめです。
最新の検索結果を丁寧に分析して、「上位表示に必要な要素」を盛り込んで段落構成を行います。
その際、執筆者に企画意図が伝わるよう、タイトル・見出しだけでなく、各段落の本文の方向性まで細かく指示内容を記載します。
また、各キーワードの目安文字数については、SEO分析ツール『TACT SEO』で簡単に調査することも可能です。
なお、検索意図を分析するために、検索結果が参考になることをご紹介しましたが、他サイトからのコピーコンテンツはNGです。
コピーコンテンツのある記事は評価が低くなるだけではなく、場合によってはGoogleからペナルティを受けるリスクもあるので、十分注意してください。
※サグーワークスで記事作成を行う場合は、コピーコンテンツがないかどうか、独自開発のツールと目視のダブルでチェックしています。
SEOライティングの前段階として、どのようなキーワードで上位表示を狙って記事を書くかもポイントになります。
せっかく丁寧に検索意図を分析して記事を作るのであれば、できるだけ”効率的”な方法がよいですよね。
そこで今回はキーワード選定の4つのコツ（チェックポイント）についてもあわせてご紹介します。
一見異なるキーワードでも、検索意図が類似している場合は、１記事でまとめて上位表示できる可能性があります。
例えば上記のようなキーワードの場合、キーワードAとキーワードBの検索結果では上位10ページ中7ページが同じ記事となっています。
ここから、「キーワードAとキーワードBでは読者の悩みが類似している」とGoogleが判断していて、同じ記事を評価しているということが分かります。
つまり、上位表示したいすべてのキーワードに対して、必ずしも1記事ずつ作成する必要はないということですね。
このように検索結果を参考に、検索意図が類似するキーワードをグルーピングすることで、無駄な記事作成コストをカットすることが可能です。
検索意図の分析の際にもお伝えしたように、SEOライティングの基本は『検索ユーザーの悩みを解決できるコンテンツ』を作ることです。
そのため、例えば就活者（面接を受ける側）のキーワードで、人事担当者（面接を行う側）を集客することは難しいです。
キーワードを選ぶ場合には、どのような人が検索するキーワードなのかもあわせてチェックしておきましょう。
集客ターゲットにマッチするキーワードで、SEOライティングのポイントをふまえて記事を作っても、検索回数が少ない場合は集客効率が低くなってしまいます。
キーワード単体の検索回数のほか、先ほどグルーピングのところでお伝えした『1記事でまとめて上位表示が狙えるキーワード群』の合計検索回数もふまえて、記事作成を行うキーワードの優先順位を決めると効率的です。
webサイトに掲載するコンテンツには様々な種類があり、キーワードによってGoogleが評価するコンテンツタイプが異なります。
コンテンツタイプには、「記事ページ」の他にも、「サービスページ」「（案件や商品などの）一覧ページ」「記事一覧ページ」などがあります。
そのため、記事を書く前に、そもそもそのキーワードでは「記事ページ」が上位表示できる可能性があるのかも確認しておく必要があります。
サグーワークスのオーダーメイドプランでは、専門のコンサルタントがキーワードの抽出（関連キーワードや競合サイトが獲得するキーワード）からグルーピング、文字数調査や記事度判定まで行います。
ここまででご説明した『検索ユーザーの悩みを解決できるコンテンツの設計方法』と『キーワード調査・選定』は、”SEOに効果的”な記事を”効率的”に作成するうえで、胆となるポイントです。
ここからはSEOライティングの応用編として、上位表示効果を高めるコツ（テクニック）をご紹介します。
検索エンジンはすべてのテキストを平等に認識するわけではありません。
タイトルタグ（title）や見出しタグ（h1.h2.h3など）を始めとしたタグ設定を適切に行うことで、より検索エンジンに記事の内容を上手く伝えることが可能です。
詳しくは、下記プロモニスタの記事で紹介しています。
※プロモニスタの記事へ移動します
Googleの公式ガイドラインには「E-A-T」という項目があり、SEOライティングには『専門性・信頼性・権威性』を高めることが重要であると書かれています。
webサイトの専門性を高めるためには、サイトのメイントピックに関するテーマでコンテンツを増やすことが重要です。また、よりGoogleに専門性が高いサイトであると認識してもらうために、関連コンテンツ同士を内部リンクで繋げることも効果的です。
また、信頼性や権威性を高めるためには、サイトの運営者情報を充実させる方法や、作成する記事を専門家に監修してもらい記事ごとにクレジット（プロフィール）を掲載する方法などもあります。
「検索結果に表れている検索ユーザーが知りたいこと（≒上位表示に必要な要素）」に加えて、自社だからこそ伝えられる『読者のためになる＋αの情報』をコンテンツに盛り込むことで、競合他社と差別化を図ることが可能です。
一例として、今読んでいだたいているこの記事「SEOライティングのコツは『検索意図』の分析！記事の書き方を基礎から解説」を挙げてみます。
この記事は『SEO ライティング』のキーワード等で検索した方に向けて書いたのですが、執筆時点で上位表示していた競合ページでは、SEOライティングのなかでも”テクニカルな”内容がメインで取り上げられていました。具体的には、タグの設定方法やキーワードの含め方などのテクニックでした。確かに、今でもそういったテクニックは一定有効とされています。
しかし、多くの企業様にSEOコンサルや記事作成を提供してきたウィルゲートならではのノウハウとして、「検索意図を分析する方法」と「分析結果に対して記事を設計する方法」が『読者のためになる＋αの情報』であると考えました。
このように自社ならではのオリジナルな要素を含めてコンテンツを作ることは、サイトの専門性や信頼性を高めることにも繋がります。
ただし、オリジナリティを追求するあまり、検索ユーザーのニーズに沿わない内容になってしまっては本末転倒です。あくまで、検索ユーザーが知りたいことでオリジナリティを出すのがポイントです。
このようにSEOに効果的な記事作成を行うには、注力するキーワードを調査して決めるところから、各記事ごとにキーワードの検索意図を分析して細かく設計するところまで、非常に手間がかかります。
また、SEO効果を出すためにはサイト全体の関連コンテンツ量も重要になるため、社内の限られたリソースだけでは多くの記事をつくることは困難かと思います。
そのため、社内のリソースだけでなく社外のリソースを上手く使いながら、サイトの成長スピードと費用対効果を最大化できるように戦略を考えることがポイントです。
キーワードの調査やSEOライティングは、多少センスが問われるものの、やり方が分かる人であれば、膨大な手間をかければ同じ答えに基本的には行き着きます。その工数をふまえると、SEOのデータ分析や記事作成が得意な企業に外注する方が、費用対効果が高いこともあります。
ウィルゲートでは、お客様のニーズにあわせて必要なサポートをお選びいただくことが可能です。
SEOの全体施策から記事作成までお任せしたいという方は、コンサルティングプラン、
キーワード調査から記事作成までお任せしたいという方は、サグーワークスのオーダーメイド発注がおすすめです。
また、記事単位での分析や構成はお任せしたいけど、自社ならではのオリジナルで専門性の高い内容も加えて執筆が可能という方は、企画のみのご発注も可能です。
お客様が作成記事の詳細に指定いただくプランです。キーワードや段落構成、見出しなどの記事の構成から画像の有無まで、自由に発注可能。 欲しい記事が明確に決まっている方におすすめです。すべてオンラインで完結するため、納期的にも早くなります。
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