書き始める前にチェック！これから書く文章のターゲットは誰？

プラチナライターの書く文章は1000文字を超えるものが中心です。そのため、Webページの片隅にこっそり掲載されるものよりも、その記事だけが単独で掲載されることの方が多いかと思われます。

ですから、文章を書くときは、どんな読み手がターゲットなのかをきちんと想定した上で書くことが大事です。では、どうやってターゲットを絞ればよいのでしょうか？今回はそれを考えてみましょう。

ターゲットを見つけるヒントは1つだけではない！

サグーワークスで記事を書くときには、案件詳細の欄に、依頼された記事がどういった人向けの記事なのかということが書かれています。ですから、それをヒントに書き始めることができます。

しかし、依頼された記事のターゲット読者はどんな人なのかというヒントが書かれている部分は案件詳細の部分だけではありません。それ以外の場所にもヒントは隠れています。例えば、クライアントの業種や掲載されるサイト、参考URLの内容なども重要な情報源になるものです。クライアントの業種によっては、その企業の商品やサービスを利用する客層が想定読者になるはずですし、掲載されるサイトが決まっているのであれば、そのサイトを見る人がターゲットであることは間違いありません。

ですから、案件詳細でターゲットとされている層とそれ以外の部分から読み取れるターゲットの重なる部分が依頼された文章の読み手になると考えられ、かなりターゲットを絞ることができます。

ターゲットの広さはどれくらいが適当？

ライターなら、文章を書く前に読み手を想定するのが普通です。読み手を想定せずに書き始めるのは無理がありますから、どこへ向かって球を投げたらいいかといった、ターゲットを見つける作業は必ずしているはずです。ただし、ライターによってターゲットを広めに想定して書き始める人と、かなり絞ってから書き始める人という差はあるかもしれません。

私はどちらかというと後者。ターゲットをかなり絞ってから書き始める方ですが、ターゲットの広さをどれくらい取るのが適当かは、書く内容によっても異なります。

例えば、未婚女性であれば何歳の人でも当てはまるような内容の文章と、30代になって結婚するか仕事に生きるかを考えている人向けの文章とでは、当然想定するターゲットの広さは違ってきます。ですから、ターゲットを絞るためには、どんな文章が求められているかを先に考えなければならない場合もあります。

ターゲットの心をつかむ魅力的な文章とは？

ターゲットを絞って書き始めることが必要な理由は、単にライターが書きやすいからではありません。読み手にとって魅力的な文章にするためです。記事を読む人が最後まで読むかどうかは、その人にとってわかりやすく書かれているか、ほしい情報が書かれているかなど、主観による判断で決まる部分がほとんどです。

つまり、読み手にとって魅力的な文章かどうかが重要なのです。特にWebライターの記事の場合、魅力のない文章だと判断されてしまうと、すぐに別のページへ移られてしまい、しっかり最後まで読んでもらえません。ですから、これから書く文章をどんな人が読みに来るのかを想定して、その人がほしがる情報を入れ、その人が理解できるような表現の仕方で書かなければならないのです。

ターゲットの心をつかむ魅力的な文章にするためには、ライター自らが読み手の気持ちになって、どんな言葉づかいをすれば理解できるか、どんな情報がほしいのかなどを考えなければなりません。逆に、もしそれがきちんとできていれば、かなり魅力的な文章が書けているはずです。

Webライターの難しいところは、自分の書きたい書き方ではなく、読者が読みたいと感じる書き方を重視しなければならないところかもしれません。ターゲットを絞るのもそのためと考えれば納得できるでしょう。

最初はターゲットをうまく絞って書けなくても、何度も繰り返して同じ作業を続けていくうちに、素早くターゲットを絞れるようになってくるはずです。苦手意識を持たずに、何度もチャレンジしてみましょう。