Webライティングにおける男性向けの案件とそれに対する取り組み方

Webライターというものが根付き始めた当初、この仕事に対するイメージは、主婦が時間の合間に行う小遣い稼ぎというものでした。
実際、案件を見ても美容、ファッション、あるいは家事や日々の買い物といった女性向けのものが多くあったのは事実です。

とは言うものの、この当時のWebライターは、SEO対策のためだけに記事を書いていた印象が強く、そこに女性ならではの感性が生かされていたかについては疑問が残ります。
キーワードや文字数といった与えられた条件に合致するかどうかが第一で、具体的な内容についてはさほど重視されていなかったからです。しかし、最近では事情が変わってきています。

性差が大きな意味を持つようになってきたWebライターの世界

「Aをテーマにした記事に、キーワードBとキーワードをCをふんだんに入れて文章を書けば、検索エンジンで自分のサイトが上位に表示される」

ごく単純に言ってしまえば、かつてのSEO対策はこのようなものでした。
ライターが相手にしているのは人間ではなく、ネット上のプログラムだったわけで、これではライターの性差など入り込む余地はありません。しかし、最近は、形式だけ整えた内容の薄い記事ばかりのサイトは、どんどん下位に落とされていくようになりました。
そして、本当にタメになり、読んで面白い記事が評価され、検索エンジンの上位に表示されるようになってきたのです。

ここにきて、ようやく、Webライターの相手はプログラムではなく、モニターの向こうの読者になりました。
こうなると、性差は大きな意味をもってきます。やはり、女性読者を想定した記事は女性ライターの方が、そして、男性読者を想定した記事は男性ライターの方が、魅力的な記事を書ける可能性は高いからです。

それでは、男性読者を想定した記事というのは一体どのようものでしょうか？

男性向けのジャンルにはどのようなものがあるのか？

ジャンル的に考えた場合、男性向けの記事と言えば、まずはビジネス関連です。もちろん、職業にもよりますが、IT産業や土木建築、不動産関連といった仕事は男性の割合が多く、当然、記事も男性読者を想定したものが求められます。

趣味で言えば、自動車、時計、カメラ、釣り、あるいは、パソコやネット関連もそれに該当するでしょう。
さらには、日常生活に密着したことではなく、グローバルな社会問題などもどちらかと言えば、男性向けのジャンルです。

こうした記事は、女性ライターより男性ライターの方が、読者に対して説得力のある記事を書ける可能性が高くなります。
それは、男性ライターの方が、それらのことに関して知識があるからということではなく、よりポイントとなるのは、ものの考え方とそれに伴う文章の組み立て方です。

男性読者が求めている記事と女性読者が求めている記事

男性読者がこれらの記事に対して期待していることは主として2つあります。
ひとつは、問題に関する対処法、例えば、中古車選びならば、何を基準に車を選べばよいかといったことをいかに論理的に分かりやすく書いてあるかということ。

そして、もうひとつは、自分の興味のあるテーマに関してどれだけ深く掘り下げているかということです。

一方、女性読者は少し違います。もちろん、必要な知識を求めていないわけではありません。
しかし、それとは別に、記事への共感性をより重視しています。書いている内容に対して「ああ、それって分かる！」みたいな感情です。女性全員がそうというわけではありませんが、全体としてはそういう傾向があります。

故に、女性に向けた記事は、たとえ、話が多少回り道になっても書き手の気持ちを伝えるための感情表現を多く用いるのです。場合によっては、絵文字さえも使うことさえあります。そして、そういった文章は女性ライターの方が得意だと言えるでしょう。

記事を書く前に読者の性別を想定することが大切

したがって、男性ライターが自らの性別を有利に活用しようと思えば、男性読者が多いであろうジャンルの案件を選び、上記のようなことに気をつけた上で、男性ならではの感性で記事を書けばよいということになります。

もちろん、必ずしも、男性だから女性向けの記事が書けないというわけではありません。
男性であっても、むしろ女性向けの記事の方が得意というライターもいますし、そうでなくても、共感性という点に気をつけて書けば、（それなりの訓練は必要ですが）男性が女性向けの記事を書くことは十分可能です。

しかし、いずれにせよ、男性読者が多いのか、女性読者が多いのかをあらかじめ推測した上で、記事の内容を考えるのが重要であることは忘れないでくださいね。

▼ターゲット層を念頭に置いてライティングをすることを意識しましょう。
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